“娃小宗”存活一个多月后，宗馥莉重新启用娃哈哈

界面新闻记者 | 宋佳楠

10月23日晚，据第一财经报道，有山东娃哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，2026年继续销售“娃哈哈”品牌产品。这意味着，41天前宗馥莉决定启用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的计划出现重大反转。

“娃小宗”是宏胜集团旗下品牌。公开资料显示，宏胜集团最初为娃哈哈的代工厂，2007年宗馥莉接手管理后，逐渐发展为以饮料为主业，涵盖饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装等，提供饮料生产全产业链解决方案的企业。

值得注意的是，今年2月至5月期间，宏胜饮料集团密集提交了数十个“娃小宗”商标申请，覆盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类，还同步注册了“宗小哈”“娃小哈”等关联商标，其中部分申请已完成初步审定。

“娃小宗”得以被公众大量关注则是在9月12日。当时界面新闻获得的一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

公司还表示，因复杂的历史和相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下，因此，不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。该通知落款企业一共7家，均是由宗馥莉实际控制的“宏胜系”。

上述消息传出后瞬间引发轩然大波，毕竟“娃哈哈”品牌历经多年发展，已在市场上拥有极高的知名度与庞大的消费群体。据某第三方品牌价值评估机构数据，去年娃哈哈的品牌价值高达911.87亿元。

随着“娃小宗”计划浮出水面，相关动作也在紧锣密鼓地推进。9月30日，宏胜集团开设“娃小宗”微博官方账号，尽管当时未对外发布任何内容，但已吸引众多目光。